Por Talita Nascimento
São Paulo, 04/08/2021 - Para 90% dos lojistas de shoppings, o Dia dos Pais deve trazer recuperação das vendas. A data é o quarto maior evento do varejo, atrás das vendas de fim de ano, Dia das Mães e Dia dos Namorados. Neste ano, o otimismo dos varejistas de shoppings tem como pano de fundo uma maior flexibilização de horário e da capacidade de público, mas a expectativa pode acabar não correspondida à altura. Pesquisa encomendada pela Associação Comercial de São Paulo (Acsp) à startup Behup mostra que apenas 32,2% dos consumidores vão presentear os pais no dia 8 de agosto.
Em relação ao aumento das vendas, 45,5% dos lojistas de shoppings acreditam que as vendas vão crescer em torno de 20% em relação ao ano passado. Já para 27,3%, a alta virá em torno de 40%. Na visão de 18,2% dos comerciantes do setor, o aumento será mais tímido: de 10%. Os dados são de um levantamento da Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop), feito com representantes de 1.200 pontos de venda.
O segmento de maior destaque nos centros de compras promete ser o de moda. "Estações do ano bem definidas melhoram o resultado das vendas no comércio e o inverno rigoroso eleva a procura por itens de vestuário, assim como aumenta o consumo de alimentos nos restaurantes e cafés por exemplo", diz Nabil Sahyoun, presidente da Alshop.
A pesquisa da Associação Comercial de São Paulo, que ouviu 1.670 consumidores de todas as regiões do Brasil, também mostra uma tendência de destaque para os vestuários e itens "clássicos". No entanto, o patamar na intenção de compra de roupas e calçados é inferior ao registrado no passado. Nos anos anteriores, mais de 60% dos entrevistados responderam que presenteariam seus pais com alguma peça de vestuário. Já neste ano, os dados não passaram de 42%. Ainda assim, a categoria lidera a lista. Perfumes, relógios e canecas respondem por 35,3%, 18% e 14% das intenções de compra, respectivamente.
"Naturalmente, o Dia dos Pais não tem a mesma movimentação que em outras datas do comércio. Mesmo assim, as perspectivas de vendas são favoráveis porque estão sendo impulsionadas pela recuperação da confiança do consumidor em julho e pela flexibilização dos horários de atendimento", analisa o economista-chefe da ACSP, Marcel Solimeo.
Cesta de compras
Para o Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo (Ibevar) o comportamento do consumidor no Dia dos Pais é marcado por objetos de uso diário, como camisas, sapatos e meias. "Mas há também um conjunto de presentes típicos destinados aos pais, como barbeadores elétricos, bebidas, charutos e etc", diz a instituição em um levantamento adiantado ao Broadcast.
Em uma pesquisa que captura tendências sazonais de consumo por meio de redes sociais, comentários em notícias e volume de buscas, examinando-as por meio da aplicação de recursos estatísticos e semânticos, o Ibevar verificou intenção menor de compra dos produtos clássicos para a data em comparação aos anos anteriores. A exceção são bebidas alcoólicas.
Barbeadores elétricos, que bateram 100 pontos na pesquisa de 2019 e 86 em 2020, agora registram 66 na intenção de compra. Colônias caíram de 100 pontos em 2020 para 72 este ano. Já para vinho, a intenção subiu de 97 para 100 pontos em um ano; whisky, de 94 para 100 e cervejas artesanais de 98, para 100 pontos.
Pela internet
Segundo o levantamento da Alshop, 54,5% dos lojistas de shoppings afirmam que as lojas físicas têm se destacado na reabertura do comércio e 36,4% afirmam que o shopping, especificamente, tem se destacado pela comodidade e segurança. Enquanto isso, 9,1% acreditam que o e-commerce é o que mais tem se destacado.
No entanto, para quem olha para um nicho mais digital e tem entre seus clientes os chamados "sacoleiros digitais" - que compram em shoppings virtuais com lojistas estrangeiros, recebem os produtos no Brasil e fazem a revenda - o Dia dos Pais pode ser mais promissor.
Uma pesquisa realizada pela Shopee, empresa de comércio digital de Cingapura com operação no Brasil, mostrou que os brasileiros pretendem gastar em média R$ 245 com o presente dos pais, um valor de intenção de consumo superior ao apontado no estudo feito para o Dia dos Namorados que foi de R$240 e para o Dia das Mães de R$210.
A pesquisa foi feita com mais de 3.800 brasileiros de todas as regiões do País, mas o grupo foi bem seleto. A maior parte, 60%, faz compras online há mais de um ano, é mulher (67%) e tem faixa etária entre 31 e 45 anos. No estudo, 60,5% dos entrevistados afirmaram considerar importante o preço acessível e a boa relação de custo-benefício na hora de buscar opções de presente, seguidos de 15% que preferem escolher algo que a pessoa deseja ganhar. Calçados (sapatos, tênis) lideraram a lista de compras desse nicho de consumidores, com 16% das intenções. O levantamento foi feito na primeira semana de julho.
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